Кепки New Era

Эхардт Кох, основатель компании New Era Cap, был ребенком, когда его семья переехала из Германии в США в конце XIX века. Его семья поселилась в Западном Нью Йорке на улице Эрб в Баффало, Нью Йорк.

Кепки New Era

Кепки New Era

Эхардт начал работать над изготовлением головных уборов в 16 лет, (1902 г.). первым местом его работы была компания Miller Brother’s Cap, где он овладел многими аспектами искусства в течение восемнадцати лет пребывания в компании, в итоге заняв должность менеджера закроечного отдела. После нескольких лет неудачных попыток дальнейшего продвижения по службе Эхард решил, что чтобы достичь вершины, ему бы следовало начать с вершины, поэтому он решил основать собственную компанию по производству головных уборов.

Кепки New Era

В 1920 году, в возрасте 34 лет Эхардт убедил свою тетю заложить ее дом, чтобы раздобыть деньги для построения своего бизнеса. С 5000 долларов, 14 наемными работниками и обещанием своей тете того, что у ее детей всегда будет работа Эхардт основал компанию New Era на улице Генесси в Баффало, Нью Йорк.

New Era вышла на рынок мужских головных уборов с модной восьмиклинной кепкой в стиле Pacer, известной как Ivy League или Gatsby. Кепка Gatsby, сделанная из 100% шерсти, чтобы сочетаться с мужскими костюмами, была высококлассным аксессуаром, распространенным по лидирующим магазинам мужской одежды в Баффало и предлагалась в качестве завершающей образ детали для хорошо одетого современного мужчины. Они продавали ее за 3,98 $ за дюжину.
Один из принципов Эхардта для построения сильной и успешной компании – это вовлечение семьи в ее образование, поэтому в 1925 году его единственный ребенок Гарольд Кох в возрасте 17 лет вступил в члены компании.

Эхардт полагал, что единственный способ для Гарольда постичь и оценить по достоинству искусство производства и продажи головных уборов – это путь снизу вверх. Он научил своего сына каждому аспекту дела New Era, свято веря, что качественный головной убор – это главный принцип New Era, который делает покупателя счастливым и заставляет его возвращаться за новым головным убором.

В 1930х годах компания New Era претерпела обновления, когда шерстяная кепка Gatsby вышла из моды. Учитывая любимое времяпрепровождение населения Америки за игрой в бейсбол, New Era начала производство бейсболок – стиля головного убора, который, по мнению Коха никогда не выйдет из моды! В течение 30х и 40х годов New Era производила кепки под собственным лейблом для поставщиков оборудования и униформы, таком как Wilson and Spaulding.

В течение 1940х годов, Эхардт решил, что пришло время компании встать на ноги, поэтому он решил продавать кепки непосредственно Главным и второстепенным командам Лиги, используя имя торговой марки New Era. Вскоре Гарольд заклеймил компанию, как выбор школьников и студентов. Он всегда говорил: «Если бейсболки подходят для команды NY Yankees, они подходят и для Вашей школьной команды».

Гарольд, бывало, ездил в дальний путь в район одежды в город Нью Йорк, чтобы купить материалы для выполнения заказов. Чтобы делать кепки в разных цветах, покупалась неотбеленная шерсть, и жена Гарольда, Марион Кох, красила ее дома в своей стиральной машине. New Era была первой компанией, которая предлагала кепки в красном, зеленом и других цветах.

В начале своей карьеры компания покупала б/у швейные машины и производила приблизительно 2500 кепок в неделю. В то время как производственный процесс стал более технологически продвинутым, до сих пор кепка New Era производится в 22 этапа, т.е. минимум 22 пары рук прикасаются к каждой кепке.
Эхардт умер в 1954 году в возрасте 68 лет, но его страсть и целостность выжила и через 3 поколения семьи Кох. Игра бейсбол и тысячи членов команды New Era, которые вкладывали свои силы на протяжении лет, сослужили большую службу основателю, Эхардту Коху, истинному провидцу.

Show More
Добавить комментарий