История марки Lacoste: от спорта к подиуму

Сегодня едва ли не каждому известно, что изображение крокодила на футболке, – это фирменный логотип французского бренда Lacoste, известного своими поло. Начиная в качестве производителя одежды для теннисистов, бренд сумел обрести популярность и поклонников далеко за пределами мира спорта.

История марки Lacoste: от спорта к подиуму

Основал бренд известный французский теннисист Рене Лакост. Это произошло в 1933 году. Имея большой спортивный стаж за плечами, Рене на собственном опыте убедился, что одежда игроков в теннис в то время была очень неудобной. В белой рубашке с длинным рукавом, брюках и трикотажном пуловере было жарко, и такая форма сковывала движения. Однажды он увидел, как его коллега-спортсмен вышел на корт в поло. Мсье Лакосту идея понравилась, и он заказал себе у портного несколько таких же хлопчатых поло. Личный опыт показал, что играть в такой одежде с коротким рукавом, пуговицами и воротником очень удобно. Воротник защищал шею от солнца, возможность расстегнуть пуговицы давала больше свободы, ну и в поло из хлопка было гораздо комфортней. В общем, вещь пришлась по вкусу спортсменам, и через некоторое время все теннисисты стали носить поло.

Одежда марки Lacoste узнаваема благодаря логотипу в виде крокодила с поднятым хвостом, готовящегося к схватке. История появления этой неизменной детали очень интересная: появления крокодила стало результатом пари. Рене Лакост поспорил с Аланом Муром, капитаном сборной Франции по теннису, что сможет выиграть Кубок Дэвиса, победив своего соперника из Австралии. А победитель должен был получить чемодан из крокодиловой кожи. Турнир Рене Лакос не выиграл, но сражался с так самоотверженно и упорно, что получил прозвище «аллигатор». Затем художник Роббер Жорж, друг Лакоста, нарисовал крокодила в соответствии с приобретенным прозвищем Рене. Это изображение стало появляться на всей одежде Лакоста и стало его фирменным знаком, еще до появления самого бренда.

Из спорта Рене Лакост ушел в 1933 году, и, как вам известно, в этом же году и появился бренд Lacoste. Рене не долго решал, чем ему дальше заниматься в жизни. Он скооперировался с Андре Жилье, который владел одной из крупнейших французских фабрик по производству трикотажа. Так и появился бренд La Société Chemise Lacoste и первое поло, выпущенное с изображение зеленого крокодила. Им стал модель L.12.12: L –название марки, 1– хлопок пике, 2 – короткий рукав, а 12 – номер модели рубашки с короткими рукавами и отложным воротничком. Для бренда 50-е годы ознаменовались парой важных событий. Во-первых, в 1951 году появились цветные варианты классического белого поло. А во-вторых, в 1952 году компании удалось вывести свою продукцию на рынок Америки, объединившись с американской компанией Izod. В одежде Lacoste отдыхали и занимались спортом Джон Кеннеди, Дуайт Эйзенхауэр и Бинг Кросби. Это сделало поло популярными и среди простых покупателей. Такая возрастающая популярность значительно улучшила дела компании.

В 1963 году Рене Лакост отошел от дел, и управление компанией перешло к его сыну Бернару. Бернар решил, что выпускать поло – этого уже мало. Он принялся за расширение производства. И в 70-х годах появилась обувь, часы, очки и другие аксессуары с логотипом бренда. Но на аксессуарах останавливаться не стали. Так в 1984 году вышел парфюм для мужчин Lacoste Pour Homme. В этот же период одежда марки начинает пользоваться особой популярностью у студенческой молодежи. Такой бум связывают с тем, что в моду вошел стиль преппи. В 90-х одежда Lacoste вообще перешла в сегмент масс-маркетов. Поло даже нашали продавать в сети магазинов Wal-Mart. Такая ситуация не устраивала французов, поэтому они разошлись с Izod, и начали бороться за возвращение было престижа марки и молодую аудиторию. И такая политика дала свои результаты: в 2000-х магазины бренда открываются на самых престижных шоппинг-улицах Нью-Йорка. Марка начала спонсировать турниры по теннису и поддерживать отдельных известных спортсменов, которые популяризовали одежду марки, появляясь в ней на кортах. Во многом сегодняшним местом в модной индустрии Lacoste обязан креативному директору Кристофу Лемеру. С его приходом в компанию в 2001 году, одежда бренда стала появляться на подиумах Недель моды и больше полюбилась молодежной аудитории. В 2010 Лемер перешел в Hermеs, а на его мест пришел португалец Фелипе Оливейра Баптиста. Он решил, что для развития бренда будут полезны коллаборации с другими марками и привлечением знаменитостей. Так, например, вместе с актрисой Лесли Манн была создана лимитированная коллекция в розовом цвете Lacoste Pink Croc Collection.

В 2013 году бренд отпраздновал 80-летний юбилей. Перед этим, в 2012 году, был запущен проект «Polo of the Future». В рамках этого проекта молодые художники на страничке бренда в ФБ представляли свое видение поло будущего. Автора лучшей идеи пригласили для дальнейшего сотрудничества.

А в феврале 2014 вышел рекламный ролик, слоган которого гласит: «Жизнь – это красивый спорт». И эту мысль бренд Lacoste, явно, разделяют многие.

Show More
Добавить комментарий