Advertising campaign / Giorgio Armani Beauty 2011

Если бы кто-нибудь смог вывести формулу, по которой законченные неудачники вдруг превращаются в преуспевающих людей, человечество было бы ему очень признательно. Взять того же Армани — ну ничего выдающегося этот юноша, казалось бы, собой не представлял. Но для многочисленных поклонников имя Джорджио Армани и сегодня — успех, надежность, стабильность и… постоянное ощущение праздника.

Advertising campaign / Giorgio Armani Beauty 2011

Едва ли можно найти человека, не слышавшего имени Джорджио Армани. Знаменитость этого итальянского дизайнера может конкурировать только с его способностью создавать шедевры в мире моды. Будь то одежда, украшения или предметы интерьера, каждое творение Armani – это воплощение стиля, шарма и элегантности. Именно поэтому трудно поверить в то, что появление имени Armani в мире моды не больше чем случайность.

Advertising campaign / Giorgio Armani Beauty 2011

Секрет Армани в его современности и своевременности. Какие бы новые тенденции ни возникали в моде, всегда оказывается так, что его коллекции не идут вразрез с ними, хотя и не следуют им. Зачастую именно классика от Армани сама задает тон чему-то новому в мире моды, избегая, впрочем, навязчивой поучительности и диктата. Дело еще в том, что, в отличие от многих кутюрье, он не меняет своих представлений о моде в угоду рынку, оставаясь верным таким критериям, как элегантность и практичность.

Он был одним из троих детей в обычной итальянской семье, жившей в небольшом городке неподалеку от Милана. По сегодняшним меркам, дыра дырой. А уж тогда, в 30-е годы ХХ века, это и вовсе было захолустьем. В те времена считалось хорошим тоном пристраивать сыновей в медицину или юриспруденцию. Если один из братьев шел в адвокаты, то другому светила непременно карьера врача. Джорджио решил стать доктором. А что! Очень почетная профессия — избавлять людей от страданий. Да и денежная — без клиентуры даже в таком городишке, как его родная Пьяченца, не останешься.

Но после двух лет учебы на медицинском факультете престижного университета в Болонье Армани понял, что карьера врача — это не для него. При виде крови ему каждый раз становилось дурно, а после того как Армани отказался идти на плановое вскрытие трупа (чтобы погрузиться, как их уверял профессор, «в волшебный мир надпочечников, альвеол и желез»), документы пришлось забрать.

Раздумывать о будущем молодому итальянцу пришлось уже в армии, но и тогда он не предполагал, что станет дизайнером. Родители надеялись, что суровые армейские будни закалят их чадо и он вновь вернется в университет доучиваться на врача, но Армани решил по-другому. Вернувшись с военной службы, молодой итальянец ассистирует фотографам. Вскоре Джорджио устраивается подсобным рабочим в крупнейший универмаг Милана — «Ринасценте». И вот тут-то он почувствовал себя абсолютно в своей тарелке. Армани начал быстро продвигаться по карьерной лестнице — сперва его повышают до оформителя витрин (должность очень ответственная — ведь «Ринасценте» располагается в самом сердце города, напротив восхитительного собора, где всегда толкутся сотни туристов), а затем переводят в штат закупщиков одежды.

Именно этот опыт поможет Армани удержать в руках свою корпорацию, ежегодный оборот которой только в Америке приближается к миллиарду долларов. Но это будет позже… Пересматривая сотни костюмов, жакетов, юбок, Армани учился отличать по-настоящему элегантные вещи от дешевого ширпотреба, он, как губка, впитывал азы портновского искусства, пытался разобраться в том, по каким законам те или иные вещи входят в моду или объявляются устаревшими.

Через семь лет Армани наконец понял, что готов к творческой работе. И тут ему улыбнулась удача, поставившая, наконец, точку в бесконечных колебаниях и предопределившая его дальнейшую судьбу. Во время очередных закупок Армани познакомился с Нино Черрути, который, к тому времени, уже завоевал прочные позиции в мире моды. Черрути поверил в силы Армани и пригласил его разрабатывать модели для марки Hitman.

В течение шести лет Армани шьет, кроит и вычерчивает лекала в принадлежащей Черутти компании «Хитман», выпускающей мужскую одежду. Затем, Расставшись с Черутти в 1970 году, он становится «вольным художником» и работает стилистом у корифеев моды — Эммануэля Унгаро и Эрменеджильо Зенья. Подобная «стажировка» заняла 10 лет, зато теперь Армани был уверен — он знает все, что необходимо знать дизайнеру об искусстве создания одежды. Талантливый итальянец решил, наконец, рискнуть и пуститься в одиночное плавание. Джорджио 40 лет, когда он ставит все на кон — продает свой уже не новый «фольксваген» и открывает собственное дело.

В 1974 году он выводит на подиум свою первую мужскую коллекцию. Благодаря этому Армани попал на обложку журнала «Time», став вторым дизайнером после Кристиана Диора. «Визитной карточкой» Армани стал классический костюм, который с одинаковым успехом могут носить (и носят) как мужчины, так и женщины. Стиль, который избрал для себя Армани, называют вневременным, но при этом каждый раз его коллекции появляются на подиуме как нельзя вовремя.

Середина 1975 года ознаменовалась выходом молодежной и спортивной коллекций, линии нижнего белья, купальных костюмов, а также коллекции аксессуаров. В качестве логотипа для спортивной одежды Армани использовал стилизованного орла, с размещенными на нем инициалами “GA”. Год спустя уже обладающий определенной известностью дизайнер отваживается заявить о себе в Голливуде. Именно здесь он получил мировое признание, моделируя одежду для многих знаменитых актеров. Среди них Ричард Гир и Шон Коннери, снявшиеся в картинах “Жигало”, “Красотка” и “Неподкупные” в пиджаках и костюмах от Армани. Пиджак, смоделированный итальянским дизайнером, принципиально отличался от классических “широкоплечих” и приталенных моделей того времени. Без флизелиновых уплотнителей, подкладок и подплечников этот предмет гардероба стал одинаково удобен как для работы, так и для отдыха.

Конец 70-х — начало 80-х — эпоха, когда на смену «детям цветов» хиппи пришли яппи — «дети больших городов», молодые люди с большими запросами и большими амбициями. Яппи предпочитали жить в одиночку, не иметь семей и детей, так как быт мешал главному — продвижению по карьерной лестнице. «Юных городских профессионалов» (так переводится это ставшее модным словечко «яппи») привлекали три сферы — юриспруденция, СМИ и фондовая биржа.

Уже через год после выхода первой кллекции, в соавторстве со своим другом Серджо Галеотти, Армани начинает работать над моделями для слабого пола. В эпоху эмансипации ни одна уважающая себя леди не мыслила жизни без делового костюма. Но при этом хотелось бы в этом костюме выглядеть не как «синий чулок», а очень даже привлекательной особой. Армани с присущей ему деликатностью перекроил мужской пиджак в женский, чуть больше подчеркнул линию талии, чуть ниже посадил пуговицу, открыв грудь, предложил надеть жакет с полупрозрачной блузкой или декорированным кружевами бюстгальтером. Женщины «проголосовали кошельком» — его коллекции стали расходиться с рекордной скоростью. В 1990-х годах в униформу от Армани оделась даже крупнейшая авиакомпания Италии — «Алиталия». А все же какова она сама, женщина в стиле Armani?

По словам самого модельера, ей когда-то сильно не везло в жизни, но она не сдалась, сделала карьеру да еще и личное счастье обрела. Позволим себе небольшое уточнение образа и процитируем Дэвида Крамберга, менеджера бутика Armani в Москве: «Женщины приходят в бутик Armani тогда, когда перестают быть подружками и становятся женами». Характерно, что для пошива женских пиджаков и костюмов в его коллекциях, и по сей день, используются так называемые мужские ткани.

Кстати, Armani Group не производит собственных тканей, однако закупает их у ограниченного числа высококлассных предприятий, поставляющих свою продукцию исключительно Армани. Безукоризненность кроя и высочайшее качество пошива неизбежно приводят к тому, что практически все от Армани сидит на вас идеально. Вам обязательно захочется начать носить эту одежду как можно скорее. И вот приходит праздник, причем в обычный будний день, когда вы, осознав собственную элегантность и потому ощутив некую приподнятость духа, выходите из дома в костюме от Giorgio Armani. Именно выходите, а не выбегаете, сами, может быть, не замечая того, что движения ваши приобрели плавность и уверенность.

На вас оглядываются, и это притом, что в вашей одежде нет ни кричащих цветов, ни вычурности линий. Просто вы уже живете в стиле Армани. Этот стиль остается с вами и в выходные, когда вы, сменив свой костюм на что-нибудь менее формальное из линии Armani Jeans, отдыхаете в домашней обстановке Armani Casa.

Show More
Добавить комментарий