Джек Траут, Эл Райс «Маркетинговые войны»

Понятие маркетинговых войн известно каждому, даже частично связанному с миром маркетинга и бизнеса человеку. Книга «Маркетинговые войны» — известна не многим, но тот, что имел честь ознакомится с данным трудом с уверенностью заявляет – это бестселлер на многие годы.

Джек Траут, Эл Райс «Маркетинговые войны»

Джек Траут и Эл Райс совместными усилиями создали труд, который разорван на множество полезных цитат. Удачная и очень умелая политика сравнения ведения маркетинга предприятия на мировом рынке с методами ведения военных действий – красочно олицетворяет возможные пути борьбы за лидерство. Первое издание в дальнейшем было дополнено личными комментариями и мыслями авторов и с добавлением русских кейсов (20-е издание 2009 г.). На первой же странице создатели посвящают книгу «..одному из величайших маркетинговых стратегов, которых когда-либо знал мир» — Карлу фон Клаузевицу.

Джек Траут, Эл Райс «Маркетинговые войны»

В книге четко проведено четыре метода ведения маркетинговых войн: оборонительная, партизанская, наступательная и фланговая. Именно таким образом, перенося опыт известных военачальников в мирное русло – возможно достичь нужной цели. В книге приводится масса очень уместных высказываний великих мировых полководцев и крупных бизнесменов. «…Организации должны понять, что теперь нужна не готовность умереть за свою компанию. Важно умение заставить умирать других…»

Наполеон Бонапарт, К. Клаузевиц, Джордж Скотт, А.В. Суворов, Ф. Лагуардиа, К. Олсен, Дж. Сантаян, Н.Б. Форрест, Мао Цзедун – встречаются на страницах этого произведения и не только дают правильные советы, но и говорят что делать нельзя, на примере ваших же прямых конкурентов. Такие гиганты мирового бизнеса, как: General Motors, Ford, Xerox, Apple, Microsoft, Gilette, Johnson & Johnson, McDonald’s, BMW, Coca Cola, Pepsi — и многие другие, становятся яркими примерами удачных и не очень маркетинговых стратегий, тех методов войны, которые приводили их то к успеху, то к поражению. Очень точные иллюстрации рекламных кампаний, этикетки выпускаемых продуктов, рекламные ролики и лозунги – все есть в одной книге, которую просто обязан прочитать каждый уважающий себя менеджер. А для тех, кто далек от мира бизнеса – будет просто интересно и очень познавательно ознакомится с историями создания денежных империй.

Траут и Райс готовят продолжение «Маркетинговых войн». Время идет и ни что не стоит на месте. Именно поэтому и меняются способы достижения желаемого, как для человека, так и для компании в целом. Сталыми и неизменными остаются методы ведения основных сражений на необъятном поле бизнеса и те слова, которые оставили гениальные военачальники всем будущим поколениям.

Show More
Добавить комментарий