Компания Coca-Cola

Компания

Компания Coca-Cola

Coca-Cola давно уже стала именем нарицательным во многих языках мира. Миллионы людей ассоциируют это слово с освежающим напитком, вкус которого знаком им с детства. История Coca-Cola насчитывает более ста двадцати лет, и это история удивительных открытий, дальновидных поступков и нестандартных решений, которые принесли напитку всемирную известность.

Компания Coca-Cola

Сегодня компания Coca-Cola — это более 2 800 напитков, которые производятся и продаются в более 200 странах мира. владеет 4 из 5 самых популярных брендов безалкогольных напитков. Бренд Coca-Cola — самый дорогой бренд в мире, знакомый 94% населения Земли. В Компании по всему миру работает более 90 тысяч высокопрофессиональных сотрудников.

История рождения «Coca-Cola» хорошо известна, но, бесспорно, сохраняет обаяние легенды.
Американский Юг потерпел поражение в войне против Севера, ушла эпоха «унесенных ветром», а офицер «Армии Дикси» Джон Пембертон превратился во владельца заштатного «драгстора» в провинциальной Атланте. Жизнь между яблочными пирогами, патентованными пилюлями от кашля, палочками лакрицы и колбами с сиропом для лихого вояки была невыносима… От скуки Пембертон начал изобретать, удовлетворяя свой давний интерес к химии. О его первых экспериментах ничего неизвестно, но в конце концов его голову посетила счастливая мысль — создать новый безалкогольный напиток. Случилось это в 1886 году.

Джон Пембертон создатель Coca Cola
Пембертон не был уверен, что «напиток, освежающий душу» без алкоголя, будет пользоваться большим коммерческим успехом в стране, где умение крепко выпить считалось одной из добродетелей настоящего мужчины. И бывший офицер нашел боевое решение: он соединил два сильнейших стимулятора, известных еще в до индустриальную эпоху — листья растения кока, названные когда-то боливийскими индейцами «листом силы», и орехи колы, популярные в Западной Африке как средство, вселяющее бодрость в воина перед сражением. В результате Пембертон получил вязкую массу для новой «чудо-микстуры».

Первую партию сиропа изобретатель разлил в пол-литровые пивные бутылки и выставил в своем заведении. Бутылки уже покрылись пылью, когда в лавку Пембертона вошел покупатель, жаловавшийся на адскую головную боль. Без особой надежды на удачу, продавец порекомендовал ему «целительный чудо-сироп», и тот, выложив пять центов, заказал бутылку, попросив откупорить ее и подать стакан воды. Для этого неизвестного страдальца сироп впервые был смешан с содовой, которая стояла под рукой. Вот тогда и раздался над Атлантой скрип колеса Фортуны — началась Великая История Напитка Счастья, появилась на свет нынешняя «Coca-Cola». Надпись на этикетке была весьма многообещающей: «Освежающий и бодрящий напиток, исцеляет от нервных болезней». Под таким слоганом в 1887 году были проданы первые четыре тысячи литров.

Тогда же появилась и всемирно известная надпись: полагая, что две буквы «К» будут красиво выглядеть на рекламе, партнер м-ра Пембертона бухгалтер Фрэнк М. Робинсон предложил название и, вместе с оставшимся неизвестным художником, создал ныне знаменитую марку в виде уникального рукописного шрифта «Соса-Соla».

Путь строителя империи

Эйса Кендлер — глубоко религиозный пуританин и ярый ненавистник алкоголя, приобретя дело Пембертона за 2300 долларов, энергично занялся улучшением. Дело развернулось: в первые десять месяцев 1892 года сбыт продукции возрос до 140 000 литров — по сравнению с 36 000 в 1890 году. Новый хозяин не скупился на рекламу, и число покупателей росло с поистине фантастической скоростью — в 1902 году было продано почти полтора миллиона литров, а прибыль компании превысила 120 000 долларов.

Такой успех объяснялся не столько качеством напитка, оно почти не изменилось со времен изобретения, сколько деловым чутьем главы фирмы. Старый пуританин сделал ставку на… женщин. В те годы Северо-Американские Соединенные Штаты были страной исключительно строгих устоев. Настолько строгих, что они не позволяли представительницам прекрасного пола (кроме милых, но падших созданий, разумеется) посещать бары и салуны. Но европейские ветры занесли на девственный континент модную болезнь — суфражизм.

Coca Cola
В конце 1892 года Эйса Кендлер вместе со своим братом Джоном, уже знакомым нам бухгалтером Фрэнком Робинсоном и двумя другими партнерами создает в штате Джорджия корпорацию «The Coca-Cola Company» с начальным капиталом в 100 000 долларов.

В следующем году Патентным бюро Соединенных Штатов Америки была зарегистрирована торговая марка «Coca-Cola». В тот же год акционеры получили свои первые дивиденды из расчета 20 долларов за акцию.

Бизнес продолжал расти, и в 1894-м первый «иногородний» завод в Далласе, штат Техас, положил начало Американской Империи напитка, через год в Чикаго, Иллинойсе и Лос-Анджелесе открылись еще три завода компании.

Три года спустя после основания «The Coca-Cola Company» мистер Кендлер представил своим акционерам ежегодный отчет, гласящий, что «Coca-Cola» пьют во всех штатах и территориях Соединенных Штатов».

Естественно, что не замедлили появиться подделки под «Coca-Cola», и строитель империи с присущей ему энергией занялся обороной: в одном только 1916 году состоялось 153 судебных процесса по поводу фальсификации оригинального напитка.

В своем желании посрамить фальсификаторов «Coca-Cola» не стала полагаться только на Фемиду, а подключила к процессу создания оригинального образа напитка художников, которые в 1915 году разработали знакомую всему миру контурную бутылку.

Ее создали два сотрудника компании «Рут Гласс» — Александр Самуэльсон и Эрл Дин. Молва утверждает, что счастливая мысль посетила Дина, когда он листал Британскую энциклопедию, — его вдохновил рисунок стручка какао-боба с характерными желобками изогнутой формы. Теперь девяносто процентов жителей Земли, согласно данным специалистов ООН, благодаря упаковке легко узнают напиток, что служит самым впечатляющим монументом создателям Великой Тары.

ОТ «ГРЕМЯЩИХ 20-Х» ДО «СУМАСШЕДШИХ 60-Х»

ХХ век набирал обороты. Победу в Первой мировой американцы отмечали смесью «Coca-Cola»… с контрабандным виски, ибо это были годы «сухого закона». В 1941 году вся Америка, оглушенная разгромом Перл-Харбора, в едином порыве вскричала: «Возмездия!», начав наступление на всех фронтах, в первых рядах атакующих оказалась и «Coca-Cola». Компания сообщила о своей готовности поставлять американским солдатам, где бы они ни находились, свою продукцию по сказочно низкой цене: 5 центов за бутылку.

Лучшей рекламы нельзя было придумать. За время Второй мировой войны солдаты стран Антигитлеровской коалиции опорожнили свыше 10 млн. бутылок «Coca-Cola».

Отгремели бои, дым над миром рассеялся и взору изумленной публики предстали 64 новеньких завода, которые только и ждали возможности утолить жажду освобожденных наций… И снова был запущен отличный рекламный слоган: «С «Coca-Cola» добьешься всего!» США вступали в эру процветания, а американские президенты, начиная с Дуайта Эйзенхауэра, все чаще стали появляться на фото с бутылочкой «Коки» в руках… «Coca-Cola» вступала во Власть.

Триумф империи
В середине 60-х прирученная, казалось бы, власть неожиданно нанесла ряд чувствительных ударов империи напитка. Ричард Никсон, чья нежная дружба с компанией «Пепсико» стала притчей во языцех, заменил автоматы «Коки» на автоматы «Пепси» в Белом доме, активно лоббировал интересы компании «Пепсико» по всему свету и даже умудрился в 1959 году напоить коммунистического лидера Никиту Хрущева именно «Пепси-Колой». Никита Сергеевич выкушал семь бутылок напитка и одобрил его. Дальше, казалось, дело не пойдет, но через несколько лет именно «Пепси-Кола» первой прорвалась на советский рынок.

Эволюция бутылок Coca Cola
В надежде поправить дела, «Coca-Cola» обратила внимание на молодого политика из Джорджии Джимми Картера. Вскоре после избрания его губернатором штата, состоялось историческое знакомство Картера с Паулем Остином, президентом компании. После победы Картера на выборах вместе с ним в Белом доме обосновался и Остин, занявший ответственный пост в новой администрации. Тогда же на Пенсильвания-авеню переехал и Сайрус Вэнс, адвокат фирмы, ставший Государственным секретарем США, а Гриффин Бэлл, до этого представлявший интересы фирмы в Атланте, был назначен главным юридическим советником правительства.

Можно ли сомневаться, что первым мероприятием новой администрации стало возвращение автоматов «Coca-Cola» на прежнее место в Белом доме…

Так же стремительно возрастал экспорт «Coca-Cola» по всему миру: напиток проник даже за «железный занавес», завоевав Чехословакию и Югославию. На очереди были Венгрия, Болгария, Польша, но тут руководство заинтересовалось 1/6 частью суши, на которой жажду утоляли чем угодно, но только не продукцией «Coca-Cola».

Но наступление «Coca-Cola» на советский рынок было остановлено ее же лучшим другом — Джимми Картером. После советского вторжения в Афганистан США объявили бойкот Олимпийским играм в Москве и заодно наложили эмбарго на поставку американской продукции в СССР. Фирма «Coca-Cola» вынуждена была поддержать бойкот… но к тому времени в Москву уже было завезено внушительное количество бутылок с красно-белыми и желто-зелеными этикетками и, несмотря на эмбарго, мы все же познакомились с «Кокой» и «Фантой».

ВЕК XXI — СТОЛЕТИЕ «COCA-COLA»

С тех пор, как в 1926 году первая партия «напитка счастья» пересекла границу США, ежедневное потребление его возросло с 24 до 900 миллионов литров, он продается в 200 странах мира, а о его популярности выразительно говорит такой факт: недавно более чем в 100 странах мира было проведено независимое исследование популярности «Coca-Cola». Людям предлагали списки более чем тысячи марок различных потребительских товаров и просили указать, с какой из этих марок они знакомы лучше всего. Опрос наглядно показал, что в сознании потребителей «Coca-Cola» является маркой № 1. Она же и является самой дорогой в мирe. Стоимость акций компании возросла с 4 млрд. дол. в 1981 году до более чем 150 млрд. дол. в наши дни.

Империя III тысячелетия
Солнце воистину никогда не заходит над Великой Империей «Coca-Cola», а на очереди — завоевание «третьего мира»: там проживает 2/3 населения планеты, там возраст половины населения ниже 25 лет и, наконец, там до сих пор поглощают, в среднем, всего 10 бутылок «Coca-Cola» на человека в год.

Coca Cola
Под каким девизом будет развиваться новое наступление? Не удивлюсь, пожалуй, если вдруг увижу рекламу, изображающую Будду в красно-белом одеянии или кришнаитов, провозглашающих: «Харе Кока, Харе Кола». С удовольствием куплю бутылочку «Коки» и выпью ее за процветание империи, с сыном напополам, разумеется… Кому интересно тут можно прочесть о оценки имущества предприятия.

А закончилось II тысячелетие нашей эры тоже под знаком «Кока-Колы» — официального поставщика напитков для Олимпийских игр в Атланте, проводимых как раз на родине «чудо-напитка». В XXI веке компания думает об участии в финансировании российско-американского полета на Марс… Не знаю, будут ли «на Марсе яблони цвести», но готов держать пари, что пить «Коку» там будут точно.

Show More
Добавить комментарий