Ультрабук ОС Microsoft Windows 7.

Ультрабук или Ultrabook — новое модное веяние. По крайней мере, таковым его пытается сделать Intel. Шум в СМИ стоял с весны, кульминацией стал Intel Developer Forum 2011 в Сан-Франциско, прошедший в сентябре: на нем контуры концепции определились окончательно, а также были показаны готовые к продаже ультрабуки.

Ультрабук ОС Microsoft Windows 7.

Но что же такое ультрабук? Попытка продвинуть индустрию вперед или вернуть быстро утрачиваемые позиции на самых интересных сегментах рынка? Давайте разберемся, что же это такое и с чем его едят… то есть для чего он нужен.

Ultrabook™

Сразу следует оговориться, что Ultrabook — это зарегистрированная торговая марка Intel. Многие читатели помнят историю продвижения на рынок логотипа Intel Centrino. В свое время эта «технология» была создана Intel для распространения в массы новой платформы и адаптеров нового на тот момент стандарта беспроводной связи Wi-Fi. Так вот, марка Centrino активно продвигалась Intel, что делало участие в программе очень интересным для производителей ноутбуков. Однако для того, чтобы получить заветный логотип, ноутбуку необходимо было иметь новый мобильный процессор Intel, новую мобильную платформу и обязательно беспроводной адаптер Wi-Fi производства Intel. Не в последнюю очередь благодаря этой инициативе буквально за пару лет технология Wi-Fi из узконишевой и малоинтересной массовому пользователю (адаптеры ставились лишь в самые дорогие модели рабочих ноутбуков, но и там были по большей части бесполезны из-за отсутствия инфраструктуры) стала непременным компонентом почти всех мобильных устройств, выходящих на рынок. Благодаря этому гораздо активнее на рынок стало поступать смежное оборудование — роутеры и точки доступа, т.?к. под них появился и сформировался устойчивый и, главное, массовый спрос. Стали появляться хотспоты Wi-Fi и т.?д. За несколько лет технология стала воистину массовой.

Сейчас Intel опять использует для продвижения ту же стратегию. Ее суть состоит в том, что товарный знак (или, по западному, торговая марка) Ultrabook зарегистрирован на Intel. И для того, чтобы получить возможность называть свои продукты ультрабуками (и пользоваться преимуществами поддержки проекта со стороны Intel), производители ноутбуков должны выполнять требования к техническим характеристикам и пр., которые выдвигает Intel. Причем требования могут быть довольно жесткими.

Хотя из интервью даже сотрудников компании Intel (того же Грега Уэлча (Greg Welch), возглавляющего подразделение ультрабуков Intel) сложно сформировать целостную картину. Например, Уэлч говорит о том, что прямого брендирования не должно быть, т.?е. производители самостоятельно и по своему выбору будут обозначать принадлежность устройства к классу ультрабуков. Оно может фигурировать в названии модели либо просто указываться на дне. Четкого понимания по этому вопросу пока нет.
Уроки истории учат нас… или Причины провала CULV

Многие из тех, кто связан с рынком мобильных систем и следит за ним, увидев первые анонсы тонких, легких, энергоэффективных ноутбуков, удивились: что, опять? И действительно, ведь пару лет назад Intel вместе с производителями ноутбуков уже реализовывала крупную мировую программу, направленную на продвижение и популяризацию тонких и легких моделей на экономичной платформе. Эта платформа получила название Consumer ULV (ULV = Ultra Low Voltage), т.?е. «потребительские энергоэффективные процессоры». Кстати говоря, эта платформа напрямую выросла из первого появившегося на рынке Macbook Air, точно так же, как текущая — из современного Air. Впрочем, об этом мы поговорим ниже, в соответствующей главе.

Напомню, после успеха Macbook Air (правда, злые языки утверждают, что успех был тоже больше «воздушный», т.?е. в виде пиара, а не в виде продаж, но точных цифр я не видел; тем не менее, современные Air продаются очень хорошо) производители ноутбуков на платформе ПК тоже захотели иметь возможность выпускать такие же красивые и легкие продукты, о чем и сообщили Intel. В результате на рынке появилась платформа CULV. Участники с самого начала хотели сделать платформу массовой, что позволило бы иметь хорошие обороты и выгодные цены. Например, на тот момент Intel намеревалась продвигать платформу за счет агрессивного ценообразования.

Изначально производители оценивали эту идею очень оптимистично. Многие из них с помпой анонсировали новые продукты, и на тот момент казалось, что платформа откроет новую страницу в развитии мобильных систем. Вот, например, презентации:
Презентация MSI: Флагманом должен был стать тонкий и легкий Х360, внешне очень похожий на тогдашний Macbook Air.
ASUS: Традиционно детальная презентация ASUS, где можно почерпнуть (а точнее — освежить в памяти) информацию о платформе и ее оригинальном позиционировании на 2009 год. Компания ASUS, кстати говоря, начала почему-то с крупных моделей типа UX50 с 15-дюймовым экраном.
Acer: Серия Timeline оказалась очень удачной, т.?к. при неплохих габаритах и весе обеспечивала почти 10 часов работы от батарей, что вызывает уважение. Потом она преобразовалась в TimelineХ, которая здравствует до сих пор с теми же приоритетами: высокая производительность при очень высоких показателях автономности.

Кстати, советую обратить внимание на платформу Acer TimelineX. Ее очень интересно сравнивать с ультрабуками, тем более что в линейке есть и 13-дюймовые модели.

Некоторые продукты попадали к нам для обзора. Например, 13-дюймовые тонкие и легкие модели MSI X360 и Toshiba T130.

Первоначально на платформу возлагались большие надежды: планировали и высокий уровень продаж, и переход «на новый уровень» за счет повсеместного распространения тонких и легких ноутбуков, которые можно брать с собой. Но не только. Например, прогнозировали, что успешные продажи станут драйвером для роста рынка экранов с диодной подсветкой. Однако некоторое время спустя производители ноутбуков вступили в жесткое противостояние с производителями матриц по традиционному вопросу снижения стоимости.

Несмотря на первоначальный бравурный тон, довольно быстро стало очевидно, что платформа на рынке, что называется, не пошла. Правда, стоит отметить, что участники программы сами же, как говорится, испортили песню. Ибо с одной стороны, хотелось компактной энергоэффективной (пусть и медленной) платформы, а с другой, самый продаваемый сегмент ноутбуков — 15 дюймов. Совместили это и… получился дорогой, слабый и при этом большой и тяжелый ноутбук. А кому он нужен? Вот, например, обзор ASUS UX50, в котором мы задавались этим вопросом. Можно привести и другие примеры: анонс трех моделей Samsung 11, 14 и 15,6 дюймов. Или анонс MSI X600 с диагональю матрицы 15,6 дюйма.

Итоги были подведены где-то через год, когда стало окончательно ясно, что новая платформа не оправдала ожиданий. Основной причиной провала, по мнению индустрии, стало плохое отношение производительности к цене. Процессоры линейки CULV обеспечивали слишком низкий уровень производительности по сравнению с мейнстримовыми линейками, но при этом не сильно отличались от них по цене. В то же время, они были слишком дорогими в сравнении Atom, чтобы потеснить те на рынке. Кстати, сейчас ту же ситуацию переживают производители с платформами AMD, ибо сначала выпустили 15-дюймовые модели на Е-350, который может конкурировать максимум с нетбуками и недостаточен для ноутбука общего применения (обзор платформы и мобильной системы на ней), потом — на слабых А6. И то, и то, как я понял, не особо было принято рынком, даже несмотря на распространение через каналы в торговых центрах, где покупатели вообще ни на что не смотрят, и сейчас производители в печали. Но вернемся к CULV.

Мне кажется, что плохое соотношение цены и качества изначально было заложено самой компанией Intel, в том числе опасавшейся конкуренции с основными линейками. Ведь планировавшийся на роль «основного в линейке» процессор SU3500 был вообще одноядерным и явно не тянул даже современный ему уровень приложений на рынке. Вышедшие на рынок позже двухъядерные варианты ситуацию уже не спасли и распространения также не получили (тем более что, насколько я понимаю, их цена тоже была выше конкурентоспособного уровня). Хотя в подборке мнений «ведущих аналитиков» содержатся удивительные соображения, что причиной провала стала слишком маленькая экономия энергии (1 Вт). Но в целом, причина действительно в цене: платформа стоила слишком дорого для массового ноутбука, а массовой не смогла стать, потому что стоила слишком дорого. Замкнутый круг.

Потом линейка вернулась в то же состояние, что до глобального анонса: туда попадали процессоры, примерно аналогичные «старшим» собратьям, но работающие на пониженном напряжении питания.

Intel по результатам истории с CULV выделили четыре основные проблемы, которые не позволили платформе стать успешной.
Недостаточное продвижение платформы на рынок.
Слишком низкий уровень производительности представленных продуктов, большое отставание от основных линеек.
Слишком высокая цена продуктов. Это объяснялось в частности тем, что для производства новых процессоров и платформ пришлось задействовать новые отдельные линии, а окупиться (и привести к снижению цен) они могли лишь при условии массовости производства.
Самодеятельность производителей, которые вмешивались в рекомендуемые спецификации и переформатировали их под свое представление. Именно сюда относится выпуск 15-дюймовых моделей на ультрапортативной платформе.

Обращаю внимание, что это выводы, сделанные самой компанией Intel. Именно на основе опыта, полученного из истории с CULV, строилась стратегия создания и продвижения ультрабуков. Так, именно из-за четвертого пункта этого списка было решено вернуться к практике создания собственной торговой марки, под которую попадут только полностью соответствующие критериям модели.
Что такое ультрабук?

Сначала мы всегда ищем максимально официальную информацию, рассказывающую о новых технологиях, а потом уже обращаемся к неформальным источникам. В этот раз исследование термина «ультрабук» мы начали с официального российского сайта Intel.

Обратимся к официальной странице, посвященной этой технологи, и на ней нас сразу поражает краткость и при этом преувеличенная возвышенность описания. Указаны три основных достоинства:
ультрабыстрый;
ультрамодный;
визуально захватывающая работа с ПК.

Все три достоинства крайне туманны и крайне туманно поясняются в самом тексте. Понять что-либо относительно ультрабуков, их возможностей или позиционирования по информации на этой странице невозможно. Более того, никаких подробных описаний или ссылок на них просто нет. Страница напоминает скорее заглушку «скоро здесь будет информация», чем описание столь важного для Intel проекта.

В недоумении покидаем российскую страницу. Обратимся к американскому сайту.

Ах, вот в чем дело! Оказывается, как минимум, мы имеем дело с некорректным переводом. В оригинале достоинства звучали как:
Ultra Responsive;
Ultra Stylish;
Visually immersive experience.

Как видим, первые два основных достоинства переведены просто неправильно, что и вызывало путаницу и непонимание. Первое должно переводиться как «ультраотзывчивый» и не имеет никакого отношения к скорости вычислений — только к реакции на действия пользователя и мгновенному пробуждению. Я уже молчу про недопустимую кальку: energy-efficient переведено как «энергоэкономичном». Не лучше и второй пункт: «стильный» переведено как «модный», что совершенно не одно и то же. В общем, перевод — это катастрофа. Что означает третье преимущество платформы, я не понял вообще, даже после того, как поработал с ультрабуком. Что-то такое они хотели нам сказать, наверное…

В результате, попытка получить официальную информацию завершилась печально. Для очистки совести сделаем поиск на сайте по слову Ultrabook.

Максимум, что удалось найти, это список зарегистрированных торговых марок, где присутствует Ultrabook, а также страницу с предложением купить продукты на платформе Intel. Но вы не поверите… там нет ультрабуков. Только десктопы, лаптопы и нетбуки. Кстати, на американском сайте нет и строчки «ноутбуки», т.?е. этот тип портативных компьютеров у американцев традиционно называется «лаптопом». Однако при этом на том же американском сайте третья категория называется «нетбуки», т.?е. теряется логическая связь между этими двумя классами устройств. То же самое может произойти и с ультрабуками.

Желающие могут прочитать также очень оптимистичный пост, касающийся ультрабуков (июль 2011). Неожиданного в нем, пожалуй, только заявление, что 5 часов работы от батареи являются «extended battery life». Также можно отметить возвышенный тон в описании того, как Intel интересно представить новую платформу. Этот формальный оптимизм «по долгу службы» еще долго будет преследовать нас.

Поэтому переходим к более неформальным источникам. Ультрабукам и их будущему была посвящена частная встреча с представителями российского офиса Intel, во время которой были раскрыты основные преимущества и особенности платформы. Для удобства мы свели информацию в список тезисов.
Концепция ультрабука — это не традиционные для Intel «производительность и цена». Ультрабук — красивая игрушка. Привлекательный, красивый, «секси» (даже такие слова использовались!) ноутбук. И на это делается основной упор.
Отсюда вытекает одно из глобальных требований: ультрабук должен быть тонким и легким. Сейчас максимальная толщина ультрабука установлена как 21 мм. В 2012 году критерии могут измениться. Масса — от одного до полутора килограммов, чем меньше, тем лучше. Формальных ограничений на размеры корпуса или диагональ экрана нет.
Очень важно обеспечить прочность тонкого корпуса. Изначально Intel планировала, что корпуса ультрабуков должны быть цельнометаллическими, однако в этом случае не удавалось ввести в желаемые рамки цену. Поэтому требования к корпусу были смягчены, сейчас допускается использование не только металла, но композита (металл + пластик) или стекловолокна.
В тонком корпусе пришлось поменять подход к установке компонентов (процессора, памяти и пр.) на материнской плате. Из-за недостатка места их не устанавливают в разъемы, а распаивают напрямую на материнской плате. Конечно, теряется возможность апгрейда, но для ноутбуков она и так была неактуальной. Зато плата получается более простой, более интегрированной и более тонкой, так что без проблем войдет в корпус.
Важнейшим параметром для Intel является быстрое пробуждение системы (не дольше 5 секунд), что напрямую влияет на впечатления пользователя. Поэтому Intel стремится к тому, чтобы во всех ультрабуках стояли твердотельные накопители SSD. Они обеспечивают гораздо более высокую скорость, надежность и энергоэффективность, чем традиционные жесткие диски. Но и стоят существенно дороже. Поэтому на данный момент разрешен компромисс: можно использовать и SSD, и гибридные накопители, включающие и SSD небольшого объема, и традиционный жесткий диск. Хотя уместить жесткий диск в корпус ультрабука — очень большая проблема.
Помимо удобства использования, ультрабуки будут иметь все новые технологии Intel, повышающие удобство и безопасность работы с ноутбуком (Wireless Display, передача зашифрованного легального видео, аппаратный антивирус, технология защиты при краже Intel Anti-theft, возможность оставаться подключенным к интернету в режиме сна и т.?д.).
В то же время в Intel считают (видимо, после истории с CULV), что ультрабук должен быть не только энергоэффективным, но и быстрым, не отставая по этому параметру от мейнстримовых ноутбуков. В первых ультрабуках используются версии Core i5 и Core i7 Sandy Bridge, работающие на пониженном напряжении питания. Но это временная мера. Основной упор будет делаться на Ivy Bridge, который сможет обеспечить и высокую скорость, и хорошую экономичность.
В новой платформе другие требования к питанию. Из-за использования единого металлического или композитного корпуса пришлось отказаться от съемных батарей. Несъемная батарея ставится в ультрабуках внутрь корпуса. В принципе, целевой показатель для ультрабуков должен составлять около 6 часов автономной работы. Однако время автономной работы, по словам представителя российского офиса Intel, на данный момент не является приоритетом, т.?к. «везде можно найти розетку». Поэтому 4-5 часов автономности должно вполне хватать. Скорее всего, и здесь Ivy Bridge сможет предоставить более выгодные условия, но его еще ждать и ждать…
Intel, разработавшая требования к примерной характеристике платформ, указала и ценовые рамки. С учетом текущей ситуации на рынке и других факторов, Intel посчитала, что на старте цена ультрабуков в розницу должна составлять примерно 1000 долларов с падением к Новому году на уровень около 700 долл.
Как уже упоминалось, Ultrabook — зарегистрированная торговая марка Intel. Компания будет координировать деятельность производителей по созданию и продвижению продуктов на рынок.
Очевидно, что ультрабуки могут быть дешевыми и популярными только при условии массовости производства. Поэтому для продвижения ультрабуков создан специальный фонд Intel, в который направлено более 300 млн. долларов. Эти средства будут расходоваться на создание и внедрение технологий, продуктов и программных решений, которые используются в ультрабуках. В том числе для организации массового производства. Иначе говоря, например, с помощью этих денег можно создать оптимизированный SSD и начать устанавливать его в ультрабуки. При этом средства фонда не могут расходоваться на такие направления, как продвижение ультрабуков на рынок (маркетинг) или прямую поддержку производителей ультрабуков.
В Intel не считают (по крайней мере, в лице российского представительства), что ультрабуки направлены на конкуренцию с продукцией Apple. Официально компания придерживается позиции, что Air — другие компьютеры с другой (своей) экосистемой. Их не стоит сравнивать с традиционными ноутбуками ни с точки зрения аудитории (они не пересекаются), ни с точки зрения сравнения цен.
Такова позиция российского офиса Intel относительно создания и продвижения Intel Ultrabook на рынок.
Как уже упоминалось, о платформе детально рассказывалось (включая демонстрацию продуктов) на IDF 2011, где был собственный корреспондент iXBT.com. Проект «Ультрабук» очень важен для Intel. Этой темы в своем выступлении коснулся даже президент компании, Пол Отеллини (Paul Otellini). Причем центральным элементом для него (в кои-то веки в Intel) стало удобство пользователя: он отметил, что ультрабук с его отзывчивостью дает новое, более полное удовольствие от компьютинга вообще. Странно, что в зависимость от столь мелкой технологии ставится такая глобальная вещь, как вся работа с компьютером.

Гораздо больше о новой платформе рассказал Мули Иден (Mooly Eden), вице-президент компании Intel, возглавляющий подразделение PC Client Group.
Рекомендую ознакомиться с отчетом по ссылке, который здесь дублироваться не будет. Помимо отмеченного там, меня заинтересовал, во-первых, слайд с платформами ODM. Значит ли это, что ультрабуки будут предлагаться не только в виде уникальных разработок ведущих мировых брендов, но и как «универсальные платформы», на которые можно лепить свой логотип? И будут ли это ультрабуки? В общем, интересный вопрос.
Во-вторых, в списке приоритетов явно указана работа от батарей, это условие на данный момент не выполняется. Видимо, оно включено «на будущее», т.?е. ради будущих, более энергоэффективных платформ. Но не получится ли так, что впечатление будет составлено уже сейчас? В-третьих, Intel собирается использовать интерфейс Thunderbolt, и говорит об этом так, будто этот интерфейс уже завоевал широкую популярность. Видимо, это прямой ответ на невысказанный вопрос: «А почему в Macbook интерфейс Thunderbolt есть, а у вас нет?» Ведь сейчас интерфейс ходит в перспективных, но пока ничего интересного с практической точки зрения для него нет (собственно, поэтому его нет и в текущих моделях). Так что, видимо, в Intel неформально оглядываются на Macbook. Почему это плохо — обсудим ниже.

Здесь же хотелось бы еще кратко сказать о трех ключевых технологиях Intel, которые, по мнению производителя, позволят ультрабуку наиболее полно реализовать свой потенциал.
Rapid Start — позволяет выходить из гибернации за рекордно короткие сроки (до 5 секунд). Другими словами, ноутбук готов к работе практически сразу после открытия крышки. Причем речь идет о гибернации, когда информация сбрасывается на диск и потребление энергии падает практически до нуля, а не о режиме сна обычного ноутбука;
Smart Connect — даже в спящем режиме ультрабук остаётся подключённым к сети и может загружать файлы, получать почту и т.?д. Технически это реализовано так: ноутбук уходит в режим гибернации и находится в нем. Потом он сам (!) просыпается через определенные промежутки времени, проверяет почту, тот же фейсбук… — и засыпает опять. Когда вы откроете крышку — все новые сообщения и статусы сразу доступны;
Smart Response — функция кэширования с помощью SSD, повышающая общую производительность системы. О ней мы уже говорили.

Эти технологии в первую очередь направлены на то, чтобы работать с ультрабуком было проще и удобнее, меньше терялось бы времени и т.?д. Отзывчивость ультрабука на действия пользователя — важнейший элемент новой платформы.

Совсем кратко напомню, что в ультрабуках реализуется и целый ряд других фирменных технологий, которые устанавливаются сейчас в дорогие корпоративные модели. Так, благодаря приобретению McAfee, в ультрабуках будет реализована технология Deep Safe: защита от вирусов и вне операционной системы, с привлечением аппаратных ресурсов. Есть технология защиты от кражи, благодаря которой украденный ноутбук перестает работать. Ну и система Identity Protection — полезна, если поддерживается на стороне банков, например. На этих технологиях мы сейчас не будем останавливаться подробно, т.?к. они не являются специфическими для ультрабуков, просто в них эти технологии тоже используются, повышая удобство работы с устройствами нового класса.
Будущее ультрабуков

Конечно, сейчас еще очень рано делать вообще какие-либо выводы относительно будущего ультрабуков. Компания Intel, по крайней мере в официальных выступлениях, настроена очень оптимистично. Например, по словам вице-президента Intel Шона Мэлоуни (Sean Maloney), к концу 2012 года ультрабуки будут занимать 40% рынка. Правда, это интригующее заявление было сделано на старте публичности проекта и, вполне вероятно, было направлено просто на привлечение интереса. Тем не менее, осталось чуть больше года до момента, когда цифру в 40% вполне могут припомнить. Ну а мы кратко поговорим о том, что ждет ультрабуки в будущем, ибо путь им предстоит долгий.

Сейчас все выходящие на рынок модели работают на текущей платформе Intel Sandy Bridge. Хотя уже на IDF 2011, 13 сентября, производители показывали рабочие образцы Ivy Bridge, Intel стоит на своем: новая платформа выйдет на рынок только через полгода, следующей весной. Ivy Bridge принесет очень много изменений: главное из которых — новый, более тонкий, техпроцесс 22 нм. Новая платформа должна иметь более высокую производительность и гораздо лучшую энергоэффективность. В ней будет и много других технологических улучшений, в частности новое графическое ядро с поддержкой DX11.
Впрочем, особенно оптимистичными представители Intel становится, когда речь заходит о Haswell, который появится на рынке еще позже, в 2013 году. Haswell — это вообще новое поколение, там все функции платформы должны быть интегрированы на одном кристалле. Это должна быть настоящая system-on-chip, но не копромиссно-мобильная (как, например, в приставках или других специализированных электронных устройствах), а полностью достаточная для нормальных вычислений. Уже несколько раз хотелось мягко намекнуть Intel и другим производителям, что не стоит на презентации платформы сразу объявлять: «Через год будет платформа и лучше, и интереснее». Обычно из этого делают следующий вывод: «Современная платформа плохая и неинтересная». Не очень приятно покупать новый продукт, зная, что если бы потерпел три месяца, то купил бы что-то гораздо более интересное. Правда, чаще бывает, что маркетинг слишком раздул «будущие дивиденды», и вполне можно было покупать и текущий продукт, но осадочек-то останется.

Эти вопросы особенно остро встают, если представлен продукт, не реализующий всех задумок и даже всех ключевых особенностей платформы. А для их реализации предлагают подождать следующего поколения. По крайней мере, именно такое впечатление осталось у меня касательно энергоэффективности текущего поколения ультрабуков.

Если уж сравнивать, то Apple каждый раз презентует «лучшую платформу на сегодняшний день». И если через два дня у него в линейке появится что-то более современное, то девиз будет «Ребята, прошло целых два дня, и вот вам продукт еще лучше!». А не «Два дня назад мы выпустили что-то не очень хорошее, но уж теперь-то…». Отсюда и разница в ощущениях пользователей. Этот подход работал с продвинутыми пользователями, которые понимают темпы развития индустрии и осознают скорость выхода новых продуктов. А если Intel собирается продвигать продукт как «секси», то и ориентироваться придется на потребителей типа Гомера Симпсона с их лозунгом: «Как это сосиски жарятся всего за 45 секунд?! Ведь я хочу сейчаааас». И не стоит им сразу сообщать: «Ребята, платформа, которая нам нравится, будет в этих ноутбуках только через шесть месяцев».

Конечно, можно возразить, что потребитеть не смотрит трансляции с IDF. Но он читает репортажи тех, кто смотрит трансляции с IDF, а их смотрят не только профессиональные журналисты.

Уже сейчас мелькают предположения, в т.?ч. и со стороны представителей Intel, что ультрабуки, вполне возможно, в будущем станут не просто традиционными ноутбуками. В некоторых моделях вполне может добавиться тачскрин, а некоторые и вовсе обзаведутся поворотным узлом, позволяющим им превращаться в планшеты. Пока это всего лишь голые предположения, но думаю, прототипы точно появятся.

В принципе, функциональность такого рода действительно может оказаться полезной: пользоваться тачскрином удобно и в повседневной деятельности, тем более что Windows 8 во многом будет ориентирована на работу пальцем. Но у ультрабука неизбежно возникнет ряд проблем. У тонких и легких ноутбуков всегда плохая развесовка, т.?е. ультрабук может опрокидываться от тычка в экран. Во-вторых, слой тача — это дополнительный и толстый слой стекла над экраном. Производители уже жалуются, что с ним они не попадают в спецификации Intel по толщине. Наконец, наличие поворотного узла неизбежно сделает конструкцию существенно больше и массивнее.
Концепция Intel Ultrabook в реальной жизни

В этом разделе давайте обсудим, как концепция ультрабука видится не из Intel и его презентаций, а с других точек зрения. И начнем мы со слов… представителя Intel. Если верить Wall Street Journal (а не верить уважаемому изданию у нас нет оснований), то Грег Уэлч (Greg Welch), глава подразделения ультрабуков Intel, еще в августе рассказывал довольно интересные вещи.

Во-первых, позиционирование ультрабука: это ноутбук для тех, кто хотел бы иметь тонкий и легкий ноутбук, но кому не хочется связываться с MacBook Air. Заявление интересное хотя бы с той точки зрения, что явно указывает на определенную категорию пользователей (и довольно большую). Очень многие хотят иметь Air, но не хотят переходить на OS X. Действительно, освоить новую платформу гораздо сложнее, чем купить ноутбук. Если, конечно, ваши интересы не ограничиваются функциональностью Chrome OS (т.?е. голым браузером с минимальным набором программ, типа калькулятора и блокнота). На Air довольно просто ставится Windows (по мне, так проще, чем на любой ноутбук), но и это не всем по плечу. Наконец, Macbook все-таки претендует на элитарность, т.?е. многим может не нравиться дизайн и репутация бренда. Так что подход имеет право на жизнь. Минус его — в некоторой вторичности и аудитории, и позиционирования.

Тем не менее, что в ультрабуках хорошо — они изначально ориентируются на очень широкий круг покупателей. И этим покупателям они готовы дать большее удобство работы и переноски ноутбука.

Компания AMD, комментируя инициативу Intel, не считает, что необходимость в отдельном сегменте ультрабуков так уж назрела. Тем не менее, рынок все больше требует тонких и легких ноутбуков, и в этом плане компания поддерживает инициативу Intel и сама собирается работать на этом рынке.

Ну а мы давайте посмотрим на производителей ноутбуков. Ведь с поддержкой или без поддержки Intel, а выводить на рынок и продавать новые продукты придется именно им.
Начать с того, что производители после неудачного опыта с CULV не особенно радостно восприняли новую инициативу Intel. Тем более, что ультрабук ставит производителей в очень жесткие рамки, где сложно развернуться. Поэтому первоначальная реакция со стороны производителей была сдержанной. В итоге под знамена Intel встали Acer, ASUSTeK Computer, Lenovo, Toshiba, Samsung Electronics и Hewlett-Packard.

Sony пока не собирается выпускать ультрабуки — по крайней мере, до выхода следующего поколения платформы, Ivy Bridge. В принципе, эту компанию можно понять: немалую часть ее харизмы обеспечивают тонкие и легкие модели, такие как флагманская серия Z, вся суть которых состоит в том, что они чрезвычайно тонкие и легкие. Заиметь в собственном арсенале ультрабук — значит подорвать основы уникальности своих топовых линеек.

Dell также взяла паузу, как минимум до следующего CES (2012). Hewlett-Packard в настоящее время переосмысливает свою стратегию на рынке ПК вообще, т.?е. компании явно не до ультрабуков. Таким образом, два лидирующих мировых вендора на данный момент не имеют в своем ассортименте готовых к выходу на рынок моделей. Впрочем, ситуация может исправиться: например, НР активно работает с ODM-компаниями и может выбрать одну из готовых платформ для продажи под своим брендом (тем более, что тачпад одной из моделей подозрительно похож на используемый в последних линейках НР). Либо эти производители сразу стартуют с нормальной платформы Ivy Bridge, не размениваясь на «промежуточные варианты».

Не очень понятна мне ситуация с Samsung. На IDF их модель была представлена, но в целом новостей о ней гораздо меньше, чем про конкурентов. Кстати говоря, у Samsung тоже есть тонкие и легкие модели, та же топовая Series 9, которые тоже во многом заимствуют идеологию и концепцию у Apple Macbook Air (в отношении Samsung такое заявление выглядит особенно… интересно). Так что для них ультрабук тоже в некоторой степени будет отказом от собственного лица в пользу массы общих продуктов. Вместо собственных уникальных и выделяющихся на рынке линеек — модель на универсальной платформе, не факт что более прибыльная (свои ноутбуки, пусть и нишевые, имеют хорошую маржу), но выходящая в очень конкурентный и забитый сектор похожих друг на друга ультрабуков, где придется бороться за каждую проданную машину.

Можно отметить еще MSI, пока решившую не участвовать в продвижении ультрабуков, и ведь у компании тоже есть своя тонкая и легкая модель, Х460, которая близка по характеристикам к ультрабукам, но обладает определенной самобытностью.

В результате, наибольший энтузиазм проявили четыре производителя: Acer, ASUS, Lenovo и Toshiba. Большинство моделей можно увидеть в фотогалерее с IDF.

Причем что касается сути ультрабуков и их позиционирования, в рядах даже самых активных производителей нет единства. И источником разброда тут скорее всего является сама Intel, до сих пор пытающаяся подобрать рыночную нишу под уже готовый продукт. Так, Acer вполне официально считает, что ультрабуки могут конкурировать с планшетами за долю рынка. Мол, с ультрабуком можно комфортно работать и как с планшетом, поэтому нет смысла дублировать устройства, гораздо удобнее иметь всю информацию и приложения в одном месте и не прыгать с платформы на платформу. А вот ASUS, например, наоборот, полагает, что это совершенно разные сегменты рынка, так что планшеты и ультрабуки не будут бороться за пользователей между собой. Планшеты гораздо слабее по скорости, у них другая ОС и другая функциональность. Зато они гораздо более портативны и удобны в работе «на ходу». Ультрабук же по характеристикам больше похож на MacBook Air, полагает ASUS.

Хотя изначально ультрабук рассматривался как довольно унифицированная платформа, позднее пришлось очень сильно смягчать требования. Производители не укладывались либо в требования к функциональности модели, либо в заявленную цену.

В результате ASUS и Lenovo попробовали максимально реализовать технические требования к платформе (благодаря чему их продукты очень близки по спецификациям к MacBook Air), но из-за этого далеко ушли даже от предложенной стартовой цены: по их собственным расчетам, она будет в районе 1200-1300 долл., что меньше, чем у Air сравнимой конфигурации, но существенно выше планки, рекомендуемой Intel. Производители осторожно заявляют, что по их мнению, есть надежда, что цена опустится до уровня в 1000 долл. к началу следующего года. Правда, неясно, для каких рынков.

В противоположность им, Acer традиционно сделал ставку на цену, максимально упростив и удешевив модель. Точнее, ультрабук Acer будет доступен в нескольких вариантах — как в удешевленном (с гибридным диском), так и с полноценным SSD. О ценах мы поговорим в соответствующем разделе.

Если смотреть на официальную информацию компаний, Acer и ASUS планируют отгружать по 200?000 ультрабуков в месяц (хотя в другой новости фигурирует цифра 100?000). Серьезная заявка! Впрочем, мне кажется, что при надлежащем продвижении (не факт, что оно будет в России) и налаженной логистике первый месяц-полтора, возможно, так и будет. Да и то, даже энтузиастам продать 600?000 систем при не самой низкой цене и при том, что эти системы изначально массовые, т.?е. без специальных «изюминок»… В общем, в реальности этих прогнозов есть определенные сомнения, а вот в том, что потом спрос просядет, по крайней мере, на некоторое время, сомнений почти нет.

Show More
Добавить комментарий