Обзор популярных форматов нативной рекламы

Продолжим тему «нативная реклама» и перейдем к обзору популярных форматов. Мы уже выяснили, какая реклама называется нативной. Усвоили и рекомендации по ее созданию. Теперь пришло время подробнее остановиться на форматах, а точнее, на самых популярных. В интернете можно найти длинный список классификаций нативной рекламы, хотя в данном вопросе уже имеются разногласия, все ли форматы можно считать нативными.

Обзор популярных форматов нативной рекламы фото

1. Рекламные ссылки в поисковиках
Пользователь редко замечает, что когда он вводит в строку поиска название того или иного товара, поисковик первым делом выдает именно рекламные ссылки. Естественно, человек кликает на верхние строки, а значит, пользуется рекламой без явного принуждения.



2. Блок рекомендаций
Такой блок мы всегда можем наблюдать сразу после статьи или сбоку от редакционного материала. Там среди рекомендованного контента с похожей информацией обязательно имеется рекламный. Такие блоки присутствуют в Youtube, Instagram, VilingStore и др.



3. Продакт-плейсмент
За этим заковыристым словом скрывается инструмент скрытой рекламы. В данном формате рекламируют товар, услугу или бренд действующие лица в кино, передачах, книгах, других жанрах. Порой реклама слишком топорно вписана в проект: тогда фильм просто пестрит от рекламы брендов, что может вызвать такое же отвращение, как и баннерная реклама. Сейчас этот формат набирает обороты у блогеров, которые «рекламируют» товары в своих роликах. Это очень хорошо, потому что подписчики доверяют им, а значит, не рассматривают увиденное, как рекламу, решая, что их кумир сам выбрал этот товар и желает поделиться своими впечатлениями или рекомендациями.



4. Брендированный контент
Это спонсорская статья, которая создана с учетом тематики издания, в котором публикуется. Чаще всего такой контент рекламодатель и редакция готовят совместно, чтобы учесть интересы обоих сторон. Существуют такие примеры данного формата:
• Статья (дельные советы, где в качестве примера предлагаются товары конкретного бренда или магазина)
• Статья с привлечением популярных личностей
• Статья-отзыв о продукте (в этом случае рекламодатель позволяет воспользоваться продуктом кому-то из редакции или привлечь людей, чтобы потом написать о нем широкий отзыв)
• Тесты (очень популярный и действенный формат, потому что пользователь быстро вовлекается в игру и делится результатами с друзьями, поэтому информация распространяется со скоростью лесного пожара)



5. Спецпроект
Дорогостоящий формат нативной рекламы, поэтому доступен преимущественно крупным брендам. В этом случае в рекламных целях разрабатывается особый проект, который выходит за рамки издания.



6. Реклама в популярных социальных сетях
Эффективный и бюджетный формат нативной рекламы. Рекламный контент размещается в ленте новостей. Выделяют два вида такой рекламы:
• Органическая реклама. Ее примеры мы встречаем на площадках ВКонтакте, Одноклассники, Instagram. Заказать ее можно напрямую у владельцев названных площадок.
• Таргетированная реклама. К ней относятся рекламные публикации в Facebook, Twitter и т.д. Такой рекламный контент заинтересовывает пользователя, так как таргетируется по интересам, месту положению, социально демографическим характеристикам.



Как видите, с нативной рекламой мы встречаемся все чаще и чаще. Наверное, нет такого пользователя, который хоть раз ни приобрел бы товар или воспользовался услугой с легкой подачи именно нативного рекламного контента. Благодаря тому, что существует достаточное количество форматов такой рекламы, она доступна даже бюджетным брендам. Магазинам, блогерам выгодное сотрудничество предлагает платформа VilingStore, разработанная специально для публикации и эффективного продвижения контента.


По материалам https://sociate.ru
Поделитесь с друзьями

Отзывы и комментарии

Подача нативного рекламного текста действительно легче и приятнее для восприятия, чем в других видах рекламы. Оказывается, это еще и бюджетный вариант продвижения. Среди видов нативной рекламы продакт-плейсмент мне представляется наиболее удачной находкой. Люди любят "все, как у звезд".
Нативная реклама действительно просматривается очень естественно. Мы давно уже привыкли к ней в соцсетях, и она вовсе не раздражает. Наоборот, нам кажется, что мы читаем или смотрим полезный для нас материал. Мне нравится подобная реклама.
Рекламный ссылки в поисковиках весьма эффективны. Потому что опытные пользователи обращают внимание на то, что ссылка помечена, как рекламная, а не очень опытные принимают ее за результат поиска и переходят в первую же очередь.
Иван Корбут, да, реклама в фильмах (и даже музыкальных клипах), заметна. Но, с другой стороны, бренды же существуют в реальности, чего бы их не включить в фильм, если он описывает наше время, тем более?
Назад
Вперед
Закрыть