1. Украшения и аксессуары
  2. Ювелирные изделия
  3. Ювелирные изделия для мужчин

Мужские украшения совершают прорыв

Все чаще предложения ювелирных брендов относятся к мужчинам, в том числе эксклюзивные предложения. Так, недавно запущенная сеть «Срібна Країна» несколько недель назад представила браслет из серебра Positiff, разработанный, как можно догадаться, совместно с вокалистом группы «Время и Стекло» Алексеем Завгородним. Поэтому чаши весов сравнялись — ранее вышел браслет DoDo от Нади Дорофеевой. Кроме того, ассортимент «Срібна Країна» в целом богат мужскими и женскими украшениями. Сегодня тот, кто хочет добиться успеха в этом бизнесе, не должен забывать о сильной половине.

Мужские украшения совершают прорыв фото

Авторитеты ювелирного бизнеса о мужских украшениях


Директор «Срібна Країна» Леонид Погребняк сказал нам в интервью: «Мы хотим идти в ногу со временем, а современные мужчины стремятся носить разные ювелирные изделия. Даже в бизнес-среде наблюдается интерес не только к часам, но возвращаются классические джентльменские украшения — запонки, зажимы для галстуков, булавки для петлиц. Более того, представители делового мира часто смотрят в сторону вещей, которые раньше считались субкультурными. Поэтому совсем не удивлюсь, если наш браслет Positiff окажется на руке влиятельного менеджера».

С Леонидом Погребняком согласны многие представители сферы. Так, известный британский ювелир Стивен Вебстер сказал в интервью Luxury London: «Мода становится все демократичнее, мужчины из всех слоев общества сегодня отводят место драгоценностям в своем гардеробе». А вот что сказал изданию один страстный коллекционер ювелирных изделий: «Мои украшения уводят меня от обыденности. Раньше, когда я был с приятелями в пабе, они посмеивались над моим множеством браслетов и колец, а теперь они просто хотят знать, где я это покупаю».



По мере роста тренда явно будет появляться интересная статистика, впрочем, она есть уже сейчас. Так, по данным исследования Barclays, опубликованного в ноябре 2017, британские мужчины, а они однозначно среди законодателей мировой моды, за год тратят на одежду, обувь, аксессуары и услуги салонов красоты больше на 300 фунтов стерлингов, чем женщины. Кроме того, обычно британец расходует на перечисленное больше, чем на спортивные мероприятия и напитки с друзьями.

Речь о мировом внимании, и возможно, сильнее всего оно исходит от азиатских мужчин, которых Саймон Спитери, закупщик известного магазина Mr. Porter, называет более смелыми и модными. Он сказал в интервью South China Morning Post: «В Азии охотнее пробуют разные аксессуары. Пусть пока преобладают часы и запонки, эта отрасль постоянно растет». При этом он подчеркивает интернациональность тренда: «Неважно, идет ли речь о героях уличного стиля лондонской недели моды или щеголях миланской, небольшие детали мужского образа становятся все более важными».



Стивен Вебстер тоже поговорил с South China Morning Post: «За последние 10–15 лет мужчины стали легче вводить украшения в свой гардероб. Прошли времена, когда это ассоциировалось с рок-звездами или спортсменами, произошла демократизация ювелирных изделий, они в доступе для всех». Во многом поспособствовала разрушению стереотипов работа дизайнеров: в основном они предлагают спокойные украшения, но это не мешает проявлять креативность и раскрывать разнообразные темы. Браслет Positiff один из примеров: беспроигрышное сочетание черной кожи и серебра, с помощью которого исполнена витиеватая, но некичливая надпись.

Практически исчезли свойственные 1990-м и началу 2000-х аксессуары, ассоциирующиеся с военными, как жетоны, или музыкальными жанрами, особенно роком и рэпом. Теперь в моде нечто гораздо более нейтральное и универсальное, делающее образ уникальным, но не субкультурным. Саймон Спитери замечает: «Сегодняшние мужские украшения, как правило, отличаются простым геометричным дизайном, сочетают два материала или больше для контраста. Обычно речь о чем-то более скромном, чем золото и бриллианты, — о серебре, коже, кораллах и полудрагоценных камнях. Кожа очень популярна, тем более с формальными нарядами». Поэтому действительно будет неудивительно, если браслет Positiff окажется на руке серьезного менеджера.
Поделитесь с друзьями
Назад
Вперед
Закрыть