Estee Lauder - всемирно известный бренд

Estee Lauder - всемирно известный бренд фото

, под маркой которого выходят косметические средства по уходу за телом , а также декоративная косметика и туалетная вода.



Estee Lauder - всемирно известный бренд




Estee Lauder - всемирно известный бренд




ИСТОРИЯ КОСМЕТИКИ ESTEE LAUDER/ЭСТЕ ЛАУДЕР



Бренд Estee Lauder впервые появился в 1946 году, когда его создала косметолог Эсте Лаудер, изобретя четыре средства для ухода за кожей. Лаудер верила в то, что каждая женщина может быть красивой, и благодаря этой вере она смогла добиться внушительных успехов к мире косметики.

Урожденная Джозефина Эстер Ментцер выросла в семье эмигрантов – венгерки Розы и чеха Макса. Из детства она вынесла две главные вещи: свое уменьшительно-ласкательное имя, которым впоследстии стала называться и ее косметика, а также любовь к красоте . Первым учителем Эсте в этой области стал ее дядя Джон Шотц - под его руководством были созданы первые четыре крема . Кроме уменьшительного имени, которым ее называли в семье и под которым она впоследствии прославилась, Эсте вынесла из детства и самое главное – любовь к красоте. Ее первым учителем в этой области стал ее дядя Джон Шотц, а первыми торговыми партнерами – салоны красоты и отели, где она сама представляла свою раннюю продукцию.
В 1930 году Эсте выходит замуж и вместе с мужем организовывает продажу кремов собственной разработки. Первое рекламное объявление о продукции Эсте появилось в телефонном справочнике города Нью-Йорка. Со временем косметика начинает появляться в нью-йоркских отелях и салонах красоты. В 1944 году Лаудеры открыли свой первый магазин и приобрели в районе Манхеттена здание бывшего ресторана, чтобы переделать его в мини-фабрику по производству косметики. Также Эсте постепенно расширяет способы реализации своей косметики. Она исключила из списка возможных распространителей дешевые магазины, аптеки и супермаркеты. С конца 40-х годов крупные универсамы начали предоставлять кредиты, после чего Эсте решила, что в универсамах больше возможностей для "спонтанных покупок". С этого момента известные универсамы она стала считать основными местами для распространения своей продукции.

Одной из первых в мире Эсте Лаудер стала предлагать своим покупателям провести тест перед покупкой косметики и парфюмерии . Еще одна идея Эсте позже была перенята всемя косметическими брендами: теперь при приобретении косметики можно было получить символический подарок. Но главный принцип, которого Эсте придерживалась всегда - помочь женщинам привести себя в порядок за несколько минут. Такая концепция быстроты и эффективности принесла огромный успех.

В начале 50-х годов компания решила выделить 50000 долларов на рекламную компанию марки. В рекламном агенстве им заявили, что эта сумма недостаточна для проведения эффективной кампании. После этого Лаудеры решили просто заказать на всю сумму пробники своих помад , теней и кремов. В начале 50-х годов бесплатные образцы косметики были в диковинку и в успех подобного шага никто из конкурентов не верил. Однако Эсте не только не разорилась, но и увеличила свои доходы, продолжая открывать новые торговые точки, создавать научно-исследовательские лаборатории. К концу 50-х годов косметические средства Este Lauder занимали третье место по популярности после продукции Helena Rubinstein и Elizabeth Arden. Компания продолжает активно продвигаться на новые рынки и поглощать небольшие компании. В конце 20 века половина продаж в США приходилась на продукцию концерна Este Lauder и ее дочерних брендов. В 1981 году ей удалось прорваться даже на советский рынок - косметика Эсте Лаудер появилась на прилавках магазинов Санкт-Петербурга, Москвы и Киева.

В наши дни в состав Estee Lauder Companies входят 18 брендов, каждый из которых ориентирован на свою группу клиентов. Подобная тактика успешно защищает компанию от непредсказуемых изменений в мировой экономике и повышает конкурентоспособность. Компании, объединенные под брендом Estee Lauder, выпускают 7 из 10 самых престижных средств для макияжа и 9 из 10 люксовых продуктов для ухода за кожей.
Этот пост находится в коллекциях: Мне нравиться
Поделитесь с друзьями
Назад
Вперед
Закрыть